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空气炸锅成“新宠”

2020-03-19 13:55 来源:极速5分快3 [ 收藏 ]


  今年三八节,来自天猫的数据显示,空气炸锅和三明治机、破壁机一样,成为了年轻消费者厨房里的“新宠”。

  其实,为了让更多年轻用户下单空气炸锅,满足他们做得方便、吃得好的需求,从去年九月份开始,天猫厨电类目团队就已经开始做起了准备。

  这一次,小二们将目光投入到了产业带品牌上。

  作为天猫空气炸锅类目的小二,空陈接触这款产品已有多年。“空气炸锅前几年在国内入户率很低,只有不到千分之三。在欧美却很流行。”

  不过,随着去年以直播、短视频为代表的新型“带货工具”的兴起,让这个不用油煎炸食物且操作无烟的新式厨房小家电,在喜欢新鲜事物的年轻消费者中迅速流行。

  空陈觉得,第二季天猫厨电C2M活动,完全可以把空气炸锅这个“新网红”收入囊中。不过,问题随之而来,天猫这次,要选择和哪个厨电品牌合作?

  在去年7、8月,在天猫空气炸锅类目,由第三名迅速蹿升到第一名的厨电品牌山本,吸引了空陈的注意。

  “山本是从宁波余姚小家电产业带上,一步步成长起来的本土品牌。”空陈说,选择山本作为天猫厨电第二季C2M活动的参与品牌,其实,他看中的就是山本背后的优质供应链基础,“在很多大品牌还没有进驻到空气炸锅类目的2014年,山本就已经在淘宝上开店了。”

  空陈认为,客单价较低的山本起到了教育消费者的作用。“他们用比大品牌低很多的价格,让消费者尝试了空气炸锅。”和大品牌相比,从余姚小家电产业带成长起来的山本,船小好调头。

  “他们更有不怕试错的勇气。”这让空陈觉得,他必须要给山本一个机会。

  正好对天猫第二季C2M活动很感兴趣的山本,在去年年末收到邀请后,愉快地接受了空陈递来的“橄榄枝”。双方的合作,由此在去年年末,拉开序幕。

  将年轻消费者喜欢萌系、高颜值厨电产品的这个情况反映给山本后,从生产以及设计端,山本迅速对今年年初即将推出的空气炸锅新品,做出了改变。

  “我们原本销售的空气炸锅,基本都是暗黑色比较沉闷的款式。”佳丽是山本品牌电商部的负责人,带领山本电商团队和空陈交流多次后,她和团队成员们,明确了山本空气炸锅新品的改变方向。

  “要想占领95后、00后女生这一品牌目标消费群体心智,山本的新品空气炸锅,从外包装到空气炸锅的具体容量,都要做出改变。”

  去年年末,天猫向山本提供了新品空气炸锅的设计方向后,山本迅速设计出了几款主打萌系概念的新品。新品不仅摒弃了原本设计的暗黑沉闷形象,外包装上还添加了小精灵、魔法口袋等萌系动漫形象。考虑到年轻女性消费者想要健康、减肥的消费诉求,山本还将新品空气炸锅锅内体积改小,让消费者得以“一人食”。

  另外,山本在新品上还做到了功能改进,不仅可以自动断电,还添加了定时功能。

  天猫厨电第二季的C2M活动不久后就要开始了,对于即将要参加这场“大考”的山本电商团队成员们来说,他们并不紧张。“我们有足够的信心,去让年轻消费者接受我们高性价比、高颜值的新品。”

网站编辑:白洋
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